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      長沙網紅新消費品牌能再次“出湘”?網絡營銷推廣策劃公司

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      圖片來源:視覺中國

      長沙網紅消費品牌們并未停止“出湘”。

      繼武漢之后,茶顏悅色今年在重慶、南京開出新店;墨茉點心局開始進攻江浙滬,落地杭州;文和友的南京項目也有了實質性進展。

      在疫情的不確定性下,消費品牌們都在準備度過一個漫長的冬天,而新消費湘軍們卻“逆勢而為”。尤其是七年都未走出長沙的茶顏悅色,卻在近兩年四處伸展觸角,拓展重慶、南京、常德、株洲、岳陽、衡陽、湘潭等多個城市。

      長沙消費品牌的崛起,與長沙本土文化有著密不可分的關系,而走出這片賴以生長的土壤,長沙消費品牌們還能長紅嗎?

      長沙新消費品牌攜手“出湘”

      一年拓兩城,茶顏悅色不再守著長沙過日子。

      4月,茶顏悅色官宣重慶將是繼武漢之后布局的第二個大城市。6月1日,茶顏悅色在重慶來福士、龍湖時代天街、龍湖北城天街、萬象城的4店同開。即使下著雨,4家門店排隊都有上百人排隊。

      半個月后,茶顏悅色再次官宣進駐第三個城市——南京。8月18日,在南京的新街口IFCX和江寧區南京景楓的兩家門店同開。熱搜上不出意外地出現“茶顏悅色排隊”的詞條。

      提前兩個月官宣入駐城市、城市官宣推文10萬+、新城開店首日“排長隊、黃牛代購、登上熱搜”、官方致歉,這些似乎都已成為茶顏悅色的“標準化流程”。

      在今年各大新茶飲品牌都“低調”過日子,茶顏悅色成為為數不多保持高熱度的品牌。而將視線放回長沙,實際上,不止是茶顏悅色,長沙網紅新消費品牌們都未停止“出湘”。

      事實上,今年已經是茶顏悅色、文和友以及墨茉點心局的第二次“集體出湘”。在兩年前,他們就已經嘗試走出去。

      2020年5月,茶顏悅色在湖南常德落地,8月,在武漢落地了首家門店。彼時,長沙已經有近300家門店。2021年10月,墨茉點心局也追隨茶顏悅色的步伐,將武漢作為走出去的首個城市。不同的是,兩個月后,墨茉點心局北上在北京落地。而文和友2020年則將目光落在珠三角地區,分別在廣州、深圳落地。

      武漢到長沙的高鐵最快只需要80分鐘,每天都有上百趟列車往返這兩座城市。對于茶顏悅色和墨茉點心局而言,武漢依舊在長沙的輻射圈范圍內。

      盡管已經邁出第一步,但對于走出長沙,茶顏悅色和墨茉點心局還是十分謹慎,“小步慢移”。之前7年時間都未走出去,就是因為茶顏悅色創始人呂良認為“走出去會’死’”。

      到了今年,茶顏悅色和墨茉點心局才算是擺脫了“舒適圈”,大步向全國邁進,闖入沒有“熟人”的世界。

      走出“舒適圈”

      茶顏悅色的“出湘”并非想象
      中的“有野心”,更多是一種被逼無奈。

      在武漢開第一家店時,創始人呂良曾對媒體表示,茶顏悅色計劃在武漢深耕,未來還會陸續開出店鋪,但暫時沒有其他地區的拓展計劃。不到兩年時間,茶顏悅色已經布局重慶、南京、常德、株洲、岳陽、衡陽、湘潭等多個城市。

      “面對這波比去年更猛的疫情,和更加不確定的2022,為了讓更多被迫閉店的小伙伴能有事干,這次我們必須去找尋更大的市場,更多的城”,茶顏悅色在官方公眾號里坦言。

      在去年,茶顏悅色、墨茉點心局,以及文和友都經歷了不同程度的變動。2022年年初,三大品牌都前后傳出裁員的相關消息。文和友南京項目曾計劃在2021年年底開業,一再被推遲。直到現在才有了實質性進展,但落地還是個問題。

      關店也成為茶顏悅色2021年的關鍵詞。去年一整年,茶顏悅色分別有三次集中性閉店。11月更是在長沙臨時關閉了七八十家門店。去年年底,呂良曾在公司群內表示,“疫情期間,一個月虧2000多萬。”

      盡管在開拓新場地,但其實在門店數量上,他們也不敢定太高目標。

      茶顏悅色創始人之一孫翠英透露,“2022年,預估要在重慶開10至20家店”,截至目前,茶顏悅色在重慶已經有10家門店。

      但相比武漢的拓店速度,重慶的速度明顯慢了下來。根據窄門餐眼的數據,茶顏悅色在武漢2021年曾一度達到80家,而目前為67家。

      茶顏悅色也曾在深圳文和友內進行快閃活動,一來給文和友帶來流量,二是自身通過低成本測試一線市場。

      這種抱團讓他們在長沙時,相互成就。而一旦走出長沙,他們將要各自面對新的市場競爭環境。

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      關鍵詞:網絡營銷推廣策劃公司
      發布時間:2022-09-01
      來源:壹站傳媒
      責任編輯:王舒莉

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