<p id="ani1k"><dd id="ani1k"><label id="ani1k"></label></dd></p>
    <s id="ani1k"><ins id="ani1k"><noscript id="ani1k"></noscript></ins></s>
    <strong id="ani1k"></strong>
  1. <span id="ani1k"></span>
    <p id="ani1k"><big id="ani1k"><label id="ani1k"></label></big></p>
      <dfn id="ani1k"></dfn>
      <p id="ani1k"></p>
    1. 壹站傳媒通知:客戶首次免費活動即將截止......

      客服手機/微信 : 19124672173

      主頁 > 品牌營銷策劃外包公司 >

      微信19124672173
      掃描添加微信

      30秒獲取報價:

      2022年品牌網絡營銷八大合集案例:品牌、產品、用戶、場域

      在營銷環境不斷變化升級的過程中,各品牌都面臨著技術、經濟、環境及合規的沖擊與挑戰,同時也時刻準備著迎接新的品牌機會。

      毫無疑問的是,笑到最后的,仍然是那些保有戰略定力、堅持長期主義、解決本質問題的品牌??茽柲峄陂L期的行業觀察與專項研究,從品牌、產品、用戶、場域四個方面,總結出了2022年中國市場營銷的八大核心趨勢。

      趨勢一:長期品牌建設投入,重回中心

      在中國,長期以來,只有少部分認可品牌傳播影響力的企業采取“品效合一”——追求一次營銷同時達到傳播和轉化雙重效果——的策略;大部分企業更傾向于“品效分離”,即通過短線思維來評估每次營銷活動所產生的立竿見影的效果,而最終使它們陷入“短期主義”的泥沼。

      老牌運動服飾企業阿迪達斯(Adidas),便是深陷泥沼中的一員。

      據阿迪達斯近日公布的2022年第三季度業績數據,集團銷售額同比增長11%至64.08億歐元,毛利率下滑至49.1%,營業利潤率更縮水至8.8%,凈利潤同比大跌62.6%至1.79億歐元。報告期內,阿迪達斯中國業務再次錄得雙位數下滑,已連續三次失守中國市場。

      品牌網絡營銷

      在接受德國《商報》采訪時,即將于2023年期間交出CEO職位的卡斯柏·羅斯德(Kasper Rorsted)表示,阿迪達斯未能充分了解中國消費者,這是一個錯誤。

      事實上,阿迪達斯犯下的錯誤還遠不止于此,其曾多次公開反思自身陷入“短期主義”營銷思維,具體包括:

      過度關注短期轉化等KPI,聚焦于信息流、SEO(Search Engine Optimization,搜索引擎優化)和SEM(Search Engine Marketing,搜索引擎營銷)、電商廣告等,對難以直接衡量短期轉化ROI的品牌建設及投放關注過少,導致難以在消費者的心智和情感層面,維持、加深與品牌的連接。

      偏信末次點擊(Last click attribution)營銷歸因模型,忽略了消費者在此次點擊前所經歷的長期心智培養以及所帶來的影響,導致對品牌投放的結構性偏頗。

      過分重視效果投放對轉化的提升作用,輕視產品體系對品牌競爭力的長期支持作用,甚至過度使用價格手段提升短期轉化效果。

      趨勢二:內容創意和品牌建設相結合,實現敘事升級年輕化

      重視長期品牌建設絕不僅僅是匹配投入。

      在數字時代,生動而有立體感的品牌故事,不僅是鏈接品牌與消費者的核心載體,更有潛力通過長期沉淀轉化為品牌心智資產。從品牌故事出發的品牌心智建設,往往具備更強的說服力去鏈接更多用戶。

      在此之上,與品牌故事相匹配的IP周邊、異業合作、創意工具等都在不斷喚醒和強化用戶的品牌認知。

      以乳業新銳企業“認養一頭牛”的實踐來看,其高速成長的背后是生動而有立體感的完整品牌敘事鏈。

      不同于傳統企業試圖用“企業語言”凸顯品牌在營養、功能、品質上的量化指標,認養一頭牛另辟蹊徑,采用擬人化手法,將品牌故事與目標消費群體的日常語境結合,通過“用戶語言”表達出自身產品的競爭力,并與用戶產生情感鏈接。

      圖片

      此外,認養一頭牛圍繞年輕消費群體,通過一系列生動化的營銷要素,打造品牌故事劇本,從而助力品牌故事及背后價值點的傳播。

      例如,推出虛擬形象IP小奶牛“一頭”及玩偶、杯子、抱枕等周邊衍生品;積極與不同領域的眾多網紅品牌(如喜茶)展開內容共創,從而突破圈層壁壘,獲得更多曝光度和知名度,使營銷價值最大化;與KOL合作打造詼諧幽默的廣告片,以極具創意的內容傳遞品牌理念和產品功能利益點……

      趨勢三:產品科技感營銷持續加速品牌上升

      一些企業通過塑造可信賴的科技品牌形象,輔以端到端的科技感門店陳列和設計風格,以及富含科技感的營銷賣點,快速樹立起精準而垂直的品牌定位。在此基礎上,以重點目標市場為突破口,加速產品出圈與市場拓展。

      以戴森為例。在家電行業中,消費者對于戴森的“科技感”標簽感知最強,戴森則主要通過以下“三要素”強化自身的科技感定位:

      反復強調企業的“極客”屬性,將自己定位為“科技公司”。公司核心理念是“設計生產用科技簡化人們生活的產品”,并經常在公開場合強調“科技簡化生活”的理念。

      設計風格追求金屬質感和工業風,引領科技審美趨勢,并在方方面面貫徹這種設計風格。例如,廣告風格以精簡、高冷的氣質為主,輔以較少的文字與大尺寸產品形象,簡單明了地展現出產品的科技性能和優勢;門店以黑色為主,營造頗具未來感的極簡科技風。

      營銷中突出企業在氣流方面的科研能力與專利成果。通過反復的氣流技術宣貫,加強消費者對品牌專業性的認知,同時在各個專業或技術科普平臺開設官方賬號,解答產品“黑科技”背后的技術原理,與高價值用戶進行深度溝通。

      圖片

        趨勢四:互動種草新模式,加速產品出圈

      通過多觸點的用戶互動和活動,強化企業護城河及專業壁壘,不斷鞏固與強調品牌的專業屬性,縱向拓展品牌力,并最終在專業領域牢牢占據用戶心智。與此同時,針對公域各個平臺,采取多維度發力的廣泛種草,橫向拓展品牌傳播廣度,最終形成“橫縱結合”的品牌網狀競爭力。

      圖片

      以主打敏感肌修護的護膚品牌薇諾娜為例,通過在專業細分領域的“飽和攻擊”疊加廣域渠道的充分種草,實現了長時間的高速增長,頭部產品已在相應品類中成功出圈,并在品牌成立10年后,成為2020年天貓雙11美妝品牌榜單上唯一上榜國貨品牌。

      趨勢五:搭建以用戶為中心的無界觸點體系

      電商、朋友圈、短視頻平臺等承載內容的形式和引爆的玩法千差萬別,如何確保品牌的營銷內容在不同展現形式下傳遞出統一的體驗,并符合相應社交平臺上用戶的使用習慣,成為了各大品牌工作的核心課題。

      為此,品牌方開始把目光投向一些互動性更強,品牌控制范圍更廣的觸點交互形勢。在拓展升級當前千人千面能力的同時,也引入了游戲化內容營銷的形式,確保消費者在各個端都能有統一、優質的體驗。

      在此方面的優秀案例是耐克線上門店千人千面能力的進化。從2018年開始,耐克將自己的App和天貓旗艦店進行了多次千人千面迭代,從基于電商能力實現的門店首頁定制化推薦,到基于消費者產品瀏覽行為的全域個性化推薦,耐克線上門店的效率和消費者停留時長都有了較大提升。而這一基礎能力的培養,使得耐克可以在推廣自身游戲化的會員進階計劃時更加有的放矢。

      圖片

      耐克游戲化的會員體系通過可自定義的人格化虛擬形象和趣味互動體驗,與不同圈層的消費者建立了深度互動和情感連接;通過線下運動比拼等線上線下聯動的功能,在鼓勵消費者運動的同時重新定義了線上線下互動的邊界。

      趨勢六:高科技門店配置,體驗科技感升級

      當成功吸引用戶在門店停留更長時間、形成多樣互動后,對應的交易和線上交互也在科技化門店中實現了整合,從而幫助用戶簡化決策,輕松下單。

      在提升門店展陳方面,戴森是行業中的佼佼者。與傳統電器賣場和專賣店通過簡單的展臺對電器進行出樣,再結合門店導購講解的銷售模式不同,戴森通常將其門店劃分為技術科普區、導購講解區、產品展示區和互動體驗區。

      消費者在各區域內通過各種互動元素(屏幕、道具等)所進行的交互行為,均能得到有效的分析和利用,并準確地反饋到內容、營銷甚至研發的過程中。

      圖片

      在利用科技配置推動門店體系向新零售轉型方面,國內運動品牌安踏做出了表率。

      利用數字化工具結合高質量內容,安踏有效提升了門店中引導消費者“逛-看-試-結”的數字化體驗,同時借助手機定位等方式,確保門店流量不外泄,以云貨架及收銀臺等方式引導用戶與品牌方進行更多的深度溝通。

      圖片 趨勢七:AR/VR沉浸式鏈接,全新內容體驗

      一直以來,線下門店仍然處于不可替代的地位,其中的核心原因是線下門店為消費者提供了能夠身臨其境體驗產品和服務的場景功能。

      圖片

      使用增強現實技術不僅能幫助用戶在3D環境下體驗產品,同時讓消費者對產品的尺寸、調性、顏色及風格等有更強烈、更直觀的認知。這一技術也成功拓展了門店的經營范圍,對于門店沒有出樣的品類,品牌依然可以通過AR/VR讓用戶進行一定程度的體驗,從而促成交易。

      趨勢八:元宇宙重構未來人、貨、場、內容

      內容營銷的先行者們正在積極探索著這個聽起來比較玄乎的領域。一方面,元宇宙的火爆,承載了廣告行業對這一新興內容和社交載體帶來增長的渴望;另一方面,品牌方希望借助區塊鏈等技術對“關系”模型的進一步支持,實現企業和消費者更加直接的互動。

      圖片

      在這個大背景下,品牌方開始思考如何跟上這趟趨勢快車,并通過“帶出來”和“走進去”兩種方式進行了探索——將基于元宇宙的營銷元素進行營銷傳播,并借此實現用戶點擊引流,或將部分產品及服務放入元宇宙平臺進行銷售或執行。

      前者主要的案例停留在虛擬形象代言人、NFT數字盲盒等互動方式,并仍然依賴于傳統的媒體矩陣進行傳播。而后者則是在元宇宙平臺內開設自己的虛擬門店或提供虛擬服務,聯合企業現有的技術能力,在元宇宙里完成端到端的鏈路閉環。

      傳統企業中,摩根大通(JP Morgan Chase)在不久前開設了第一家元宇宙銀行網點,并在元宇宙中提供跨境支付、外匯兌換和金融資產管理等服務。新銳品牌如奈雪的茶,則打造了自己的元宇宙奈雪樂園,將游戲尋寶等營銷活動與自己的虛擬代言人和NFT代幣結合在一起,實現元宇宙場內的消費者閉環交互。

      品牌建設,內容為王

      總結前述八大趨勢,科爾尼發現無論嘗試哪些新興的營銷方法,企業始終需要專注于生產出優秀的內容。

      品牌故事的重構、跨平臺的內容承載形式、元宇宙的興起等營銷趨勢,無一不對企業生產優質和統一協調的內容提出了更高要求。

      運動生活品牌Keep在這方面一直被認為是行業的標桿案例。在官方平臺協助下,企業通過一定程度的內容生產結合自身平臺開放后豐富的社區內容,同時引入大批正版內容,打造了一套全面的內容體系,讓不同進階程度、不同目的的健身人群在平臺上都可以找到適合自己的內容。這一內容體系也支持向其他平臺和形式進行輸出和復制。

      圖片

      無論營銷的承載形式和消費者本身口味如何變化,在這個“慢下來”的時代,各大企業紛紛開始深度思考,重拾品牌建設的長期主義,精雕細琢自己的品牌故事,將產品功能和賣點說透,提供高質量的內容以更好地與消費者有效溝通。

      關鍵詞:2022品牌網絡營銷,品牌網絡營銷
      發布時間:2022-11-02
      來源:壹站傳媒
      責任編輯:王舒莉

      品牌營銷策劃外包公司最新動態

      查看更多動態

      專業經理解答您的需求

    2. 聯系人*
    3. 手機號*
    4. Copyright 2008-2023 壹站傳媒 One station media 嚴禁抄襲鏡像本站,未經授權禁止轉載,
      違者依法追究責任!
      關于我們|法務部賀律師| 粵ICP備2020121092號粵公網安備 44011502000977號

      廣東省 廣州市 深圳市 珠海市 汕頭市 佛山市 韶關市 湛江市 肇慶市 江門市 茂名市 惠州市 梅州市 汕尾市 河源市 陽江市 清遠市 東莞市 中山市 潮州市 揭陽市 云浮市 河南省 鄭州市 洛陽市 焦作市 商丘市 信陽市 周口市 鶴壁市 安陽市 濮陽市 駐馬店市 南陽市 開封市 漯河市 許昌市 新鄉市 濟源市 靈寶市 偃師市 鄧州市 登封市 三門峽市 新鄭市 禹州市 鞏義市 永城市 長葛市 義馬市 林州市 項城市 汝州市 滎陽市 平頂山市 衛輝市 輝縣市 舞鋼市 新密市 孟州市 沁陽市 安徽省 合肥市 亳州市 蕪湖市 馬鞍山市 池州市 黃山市 滁州市 安慶市 淮南市 淮北市 蚌埠市 宿州市 宣城市 六安市 阜陽市 銅陵市 明光市 天長市 寧國市 界首市 桐城市 潛山市 福建省 福州市 廈門市 泉州市 漳州市 南平市 三明市 龍巖市 莆田市 寧德市 龍海市 建甌市 武夷山市 長樂市 福清市 晉江市 南安市 福安市 邵武市 石獅市 福鼎市 建陽市 漳平市 永安市 甘肅省 蘭州市 白銀市 武威市 金昌市 平涼市 張掖市 嘉峪關市 酒泉市 慶陽市 定西市 隴南市 天水市 玉門市 臨夏市 合作市 敦煌市 甘南州 貴州省 貴陽市 安順市 遵義市 六盤水市 興義市 都勻市 凱里市 畢節市 清鎮市 銅仁市 赤水市 仁懷市 福泉市 海南省 ??谑?三亞市 萬寧市 文昌市 儋州市 瓊海市 東方市 五指山市 河北省 石家莊市 保定市 唐山市 邯鄲市 邢臺市 滄州市 衡水市 廊坊市 承德市 遷安市 鹿泉市 秦皇島市 南宮市 任丘市 葉城市 辛集市 涿州市 定州市 晉州市 霸州市 黃驊市 遵化市 張家口市 沙河市 三河市 冀州市 武安市 河間市 深州市 新樂市 泊頭市 安國市 雙灤區 高碑店市 黑龍江省 哈爾濱市 伊春市 牡丹江市 大慶市 雞西市 鶴崗市 綏化市 齊齊哈爾市 黑河市 富錦市 虎林市 密山市 佳木斯市 雙鴨山市 海林市 鐵力市 北安市 五大連池市 阿城市 尚志市 五常市 安達市 七臺河市 綏芬河市 雙城市 海倫市 寧安市 訥河市 穆棱市 同江市 肇東市 湖北省 武漢市 荊門市 咸寧市 襄陽市 荊州市 黃石市 宜昌市 隨州市 鄂州市 孝感市 黃岡市 十堰市 棗陽市 老河口市 恩施市 仙桃市 天門市 鐘祥市 潛江市 麻城市 洪湖市 漢川市 赤壁市 松滋市 丹江口市 武穴市 廣水市 石首市大冶市 枝江市 應城市 宜城市 當陽市 安陸市 宜都市 利川市 吉林省 長春市 吉林市 通化市 白城市 四平市 遼源市 松原市 白山市 集安市 梅河口市 雙遼市 延吉市 九臺市 樺甸市 榆樹市 蛟河市 磐石市 大安市 德惠市 洮南市 龍井市 琿春市 公主嶺市 圖們市 舒蘭市 和龍市 臨江市 敦化市 江蘇省 南京市 無錫市 常州市 揚州市 徐州市 蘇州市 連云港市 鹽城市 淮安市 宿遷市 鎮江市 南通市 泰州市 興化市 東臺市 常熟市 江陰市 張家港市 通州市 宜興市 邳州市 海門市 溧陽市 泰興市 如皋市 昆山市 啟東市 江都市 丹陽市 吳江市 靖江市 揚中市 新沂市 儀征市 太倉市 姜堰市 高郵市 金壇市 句容市 灌南縣 海安市 江西省 南昌市 贛州市 上饒市 宜春市 景德鎮市 新余市 九江市 萍鄉市 撫州市 鷹潭市 吉安市 豐城市 樟樹市 德興市 瑞金市 井岡山市 共青城市 高安市 樂平市 南康市 貴溪市 瑞昌市 遼寧省 沈陽市 葫蘆島市 大連市 盤錦市 鞍山市 鐵嶺市 本溪市 丹東市 撫順市 錦州市 遼陽市 阜新市 調兵山市 朝陽市 海城市 北票市 蓋州市 鳳城市 莊河市 凌源市 開原市 興城市 新民市 大石橋市 東港市 北寧市 瓦房店市 普蘭店市 凌海市 燈塔市 營口市 青海省 西寧市 玉樹市 格爾木市 德令哈市 山東省 濟南市 青島市 威海市 濰坊市 菏澤市 濟寧市 東營市 煙臺市 淄博市 棗莊市 泰安市 臨沂市 日照市 德州市 聊城市 濱州市 樂陵市 兗州市 諸城市 鄒城市 滕州市 肥城市 新泰市 膠州市 膠南市 龍口市 平度市 萊西市 山西省 太原市 大同市 陽泉市 長治市 臨汾市 晉中市 運城市 忻州市 朔州市 呂梁市 古交市 高平市 永濟市 孝義市 侯馬市 霍州市 介休市 河津市 汾陽市 原平市 晉城市 潞城市 陜西省 西安市 咸陽市 榆林市 寶雞市 銅川市 渭南市 漢中市 安康市 商洛市 延安市 韓城市 興平市 華陰市 四川省 成都市 廣安市 德陽市 樂山市 巴中市 內江市 宜賓市 南充市 都江堰市 自貢市 瀘州市 廣元市 達州市 資陽市 綿陽市 眉山市 遂寧市 雅安市 閬中市 攀枝花市 廣漢市 綿竹市 萬源市 華鎣市 江油市 西昌市 彭州市 簡陽市 崇州市 什邡市 峨眉山市 邛崍市 云南省 昆明市 玉溪市 大理市 曲靖市 昭通市 保山市 麗江市 臨滄市 楚雄市 開遠市 個舊市 景洪市 安寧市 宣威市 文山市 普洱市 浙江省 杭州市 寧波市 紹興市 溫州市 臺州市 湖州市 嘉興市 金華市 舟山市 衢州市 麗水市 余姚市 樂清市 臨海市 溫嶺市 永康市 瑞安市 慈溪市 義烏市 上虞市 諸暨市 海寧市 桐鄉市 蘭溪市 龍泉市 建德市 富德市 富陽市 平湖市 東陽市 嵊州市 奉化市 臨安市 江山市 廣西 南寧市 賀州市 玉林市 桂林市 柳州市 梧州市 北海市 欽州市 百色市 防城港市 貴港市 河池市 崇左市 來賓市 東興市 桂平市 北流市 岑溪市 合山市 憑祥市 宜州市 內蒙古 呼和浩特市 呼倫貝爾市 赤峰市 扎蘭屯市 鄂爾多斯市 烏蘭察布市 巴彥淖爾市 二連浩特市 霍林郭勒市 包頭市 烏海市 阿爾山市 烏蘭浩特市 錫林浩特市 根河市 滿洲里市 額爾古納市 牙克石市 臨河市 豐鎮市 通遼市 西藏 拉薩市 那曲市 山南市 林芝市 昌都市 阿里地區 日喀則市 寧夏 銀川市 固原市 石嘴山市 青銅峽市 中衛市 吳忠市 靈武市 新疆 烏魯木齊市 石河子市 喀什市 阿勒泰市 阜康市 庫爾勒市 阿克蘇市 阿拉爾市 哈密市 克拉瑪依市 昌吉市 奎屯市 米泉市 和田市 塔城市 北京市 天津市 重慶市 上海市

    5. 撥打電話
    6. 添加微信
    7. QQ咨詢
    8. 欧美A片视频免费观看,国产一区二区激情Av,黄片免费在线看,中文字幕无线码一区2021